EmitenNews.Com - Tina Meeks pertama kali mengunggah tentang kehidupannya sebagai ibu di Instagram karena dirinya merasa kesepian. Saat itu tahun 2015, Meeks dan suaminya James, seorang pengusaha di bidang teknologi, baru saja pindah ke Dallas dari Phoenix. Pada usia 27, tidak ada yang bersimpati tentang ujian mengasuh anak berusia lima tahun dan bayi yang baru lahir.


"Sepertinya tidak ada yang mengerti, bahkan suamiku. Jadi saya beralih ke internet untuk terhubung, Saya mulai berbagi suka dan duka dalam menyeimbangkan keibuan dan kehidupan kerja saya," katanya kepada CNBC Make It.


Meeks menyebut instagramnya sebagai "Her Life Sparkles," berdasarkan nama panggilan masa kecilnya, Sparkle. Akun dengan 60 ribu pengikut ini memberi rekomendasi tentang pakaian, keluarga, hubungan, perawatan rambut dan pengasuhan. Wanita 34 tahun memposting foto makanan dan anak-anaknya dengan kostum Halloween.


 Dari bisnis sampingan 1.000 USD menjadi full-time bisnis senilai 300.000 USD

Pada tahun pertama memulai @herlifesparkles, Meeks menghasilkan sekitar USD 1.000 berkolaborasi dengan brand. Bagi Meeks, itu hanya pekerjaan sampingan, sementara dirinya memiliki pekerjaan penuh waktu sebagai penilai asuransi, di mana istri James mendapatkan gaji USD 55.000.


Namun pada tahun 2018, Meeks hamil anak ketiga. Meskipun kehamilannya tidak direncanakan, pada akhirnya hal itu menjadi sangat baik untuk brandnya. Pengikut Instagramnya melonjak dengan cepat dari 2.000 menjadi 10.000. "Seperti pintu air yang dibuka. Brand popok, pakaian, hingga sabun mulai menginginkan saya," kenang Meeks.


Meeks telah menciptakan kehidupan yang sangat mudah berbelanja di media sosial, dengan ribuan ibu yang menantikan rekomendasi produk atau foto berikutnya yang menawarkan sekilas kehidupan ibu. Ketika Meeks menyadari potensi pertumbuhan bisnisnya, dirinya memutuskan keluar dari pekerjaan utamanya dan belajar fotografi dan membeli kamera profesional.


Saat pandemi covid-19 melanda, Meeks menemukan cara untuk menggunakan keterampilan digital barunya. Perusahaan tempat dirinya bekerja, termasuk Children’s Place dan Fab Kids, tidak dapat lagi membuat iklan sendiri karena pembatasan karantina. Jadi Meeks menawarkan semua jasanya menjadi studio pemasaran digital independen.


Anak-anak Meeks menjadi model kecil di setiap kelompok usia - bayi, balita, dan anak usia sekolah - dan dapat merekam semua jenis konten untuk merek langsung di rumahnya. Pada tahun 2020, Meeks menghasilkan lebih dari 300.000 US dolar atau sekitar 4,3 miliar rupiah dari kerja sama dengan brand dan berkonsultasi dengan calon influencer ibu tentang cara mengembangkan bisnis mereka. 


Boomingnya industri influencer

Menurut laporan tahun 2021 dari Influencer Marketing Hub, industri influencer akan tumbuh menjadi sekitar $ 13,8 miliar US dolar tahun ini dan para ahli tidak melihat pertumbuhan melambat dalam waktu dekat.


Walau pengikut Meeks tumbuh secara eksponensial, dirinya menetapkan tarifnya sendiri. Ketika sebuah brand datang kepadanya dengan apa yang ingin mereka bayar, Meeks selalu bernegosiasi karena keterlibatan audiensnya tinggi dan memiliki banyak kepercayaan dengan ibu kulit hitam yang mengikutinya.


“Saya menggunakan kalkulasi 4 - 6 persen dari ukuran pengikut berdasarkan pengalaman. Anda tidak hanya mempekerjakan saya untuk membuat konten berkualitas, Anda juga mempekerjakan saya untuk berbicara kepada audiens saya tentang produk Anda dengan cara yang sesuai dan berharga untuk kehidupan mereka. Titik koneksi itu tidak ternilai harganya," ungkap Meeks.


Kisah Meeks hanyalah satu contoh yang membuktikan betapa kuatnya pengaruh ibu dalam industri pemasaran media sosial.


"Ibu adalah kategori yang jauh lebih menguntungkan daripada milenial. Mereka memiliki lebih banyak daya beli, dan biasanya kontennya untuk semua umur," jelas Joe Gagliese, salah satu pendiri dan CEO agensi pemasaran influencer Viral Nation, kepada CNBC Make It. "


 Saran terbaik

Meeks lebih vokal tentang perjalanan influencernya karena dirinya yakin dapat membantu wanita lain. Berikut tiga saran terbaiknya: